{"id":230530,"date":"2010-04-09T09:22:47","date_gmt":"2010-04-09T09:22:47","guid":{"rendered":"https:\/\/archivio.cercoiltuovolto.it\/?p=230530"},"modified":"2010-04-09T09:22:47","modified_gmt":"2010-04-09T09:22:47","slug":"famiglia-cristiana-si-rinnova","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archivio.cercoiltuovolto.it\/?p=230530","title":{"rendered":"“Famiglia Cristiana” si rinnova!"},"content":{"rendered":"

Dal 15 aprile il settimanale “Familia Cristiana” verr\u00e0 rinnovato sia nella rivista che nel web e lo far\u00e0 grazie ad una campagna pubblicitaria provocatoria incentrata sui problemi della famiglia.<\/p>\n

Questi i video:<\/p>\n

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Famiglia Cristiana esce dai \u201ccanoni\u201d e adotta una tecnica di comunicazione provocatoria, presa \u201cdalla strada\u201d, per denunciare la mancanza di politiche sociali in difesa e a salvaguardia della famiglia: dal 1\u00b0 aprile una serie di \u201cstickers\u201d con effetto \u201cmurales\u201d appare sui muri e sulle palizzate abbandonate di Milano, Roma e Napoli. I soggetti ritraggono padri, madri e bambini, sotto cui campeggia un messaggio di denuncia: \u201cDov\u2019\u00e8 la famiglia?\u201d. Per sollevare il tema cruciale dell\u2019attenzione alla famiglia, risorsa fondamentale del paese, troppo spesso dimenticata e lasciata a se stessa a fronteggiare i problemi economici, sociali, educativi e della gestione quotidiana.
\n Con la guerrilla stickering (ma gli stickers saranno poi rimossi e le pareti ripulite) Famiglia Cristiana inizia la campagna che accompagner\u00e0 il rilancio del giornale che uscir\u00e0 il 15 aprile con un nuovo logo, una nuova veste grafica e un riposizionamento centrato sulla famiglia. <\/p>\n

Dopo la fase teaser che prevede \u201cstickering\u201d e overlayer unbranded nei principali siti di informazione, una campagna Tv, radio e stampa continuer\u00e0 a declinare lo stesso tema. Nello spot tv sono riprese alcune stanze di appartamento, vuote ma con segni evidenti di vita vissuta: un giornale a terra, un tappeto sgualcito, una tazza per la colazione\u2026 ma non si vede nessuno. Lo speaker domanda: \u201cDov\u2019\u00e8 la famiglia?\u201d. In chiusura apparir\u00e0 il logo della nuova Famiglia Cristiana, accompagnato dalla voce: \u201cNuova Famiglia Cristiana, dove la famiglia c\u2019\u00e8\u201d. Lo storico settimanale del Gruppo Editoriale San Paolo si presenter\u00e0 infatti ai lettori come \u201cil settimanale di tutte le famiglie\u201d, con nuove rubriche e inchieste dedicate alla famiglia e in specifico al tema educativo. E ancora pi\u00f9 ricco di notizie di servizio per la gestione quotidiana della famiglia.<\/p>\n

La campagna TV e radio sar\u00e0 on air da domenica 11 aprile. Due le versioni TV, da 7\u201d e da 15\u201d, che interesseranno i principali network TV nazionali come le Reti Rai, Mediaset, LA7 e Sky, fino al 17 aprile. La campagna radio invece sar\u00e0 pianificata con uno spot da 30\u201d fino al 15 aprile, e a seguire con una versione da 15\u201d. La campagna stampa interesser\u00e0 le principali testate del gruppo editoriale e non, quotidiani e periodici, a partire dalla seconda settimana di aprile.<\/p>\n

La campagna per Famiglia Cristiana di MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency parte di McCann Worldgroup, \u00e8 stata realizzata sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori. Al progetto hanno lavorato l\u2019art director Stefano Cairati e il copywriter Emilia De Bartolomeis.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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